Москва. Апрель 2011 г. Садовое кольцо. Реклама L'OREAL Шампунь для волос.
Смотришь на фото, надо бы любоваться, а становится жутко.
Что же не так, что настораживает и заставляет задуматься, что не так?

На рекламном плакате мы видим погрудный портрет девушки.
Дело в том, что глядя на портрет, мы, в первую очередь, замечаем глаза, если человек смотрит в камеру. И тут вроде все нормально: лицо девушки, пышные волосы, притягивающий взгляд. На плакате - бутылка шампуня, вверху торговая марка. Все грамотно. Крупно слоган: "Упругий объем 24 часа". С точки зрения рекламы все выполнено четко и грамотно. Что же тут не так?
А теперь оторвите свой взгляд от глаз актрисы (а это актриса Юлия Снигирь) и посмотрите на ее шею и часть тела.
Я увидел такое, от чего просто потерял дар речи и схватился за фотокамеру.

Я увидел уродливую тонкую шею, какой-то бугор на плече. И если с таким плечом еще можно было бы как-то жить (он зрительно искажен бутылкой шампуня на переднем плане), то с такой шеей можно выжить, пожалуй только "под капельницей" - в такое горло не влезет ни один кусок пищи!!
Бедная Юлия, ее просто надо спасать, иначе она умрет от анорексии!))))
Это конечно шутка, но именно такое впечатление получаешь, глядя на это фото рекламного плаката.

Почему так происходит?
Мы еще не раз будем наблюдать такие "казусы" в рекламных журналах и на наружной рекламе.
Дело в том, что фотограф на съемках сделал не одну сотню фотографий. Были и другие, где такого эффекта явно не было.
Но фотографии для рекламного плаката отбирает уже не фотограф((((. Со стороны рекламного агентства - это Арт-директор, со стороны заказчика, как правило, менеджер, отвечающий за продукт (бренд-менеджер, продакт-менеджер), а иногда и директор фирмы заказчика. Для которого главное - сам продукт и его воплощение - пышные волосы. Он просто не видит ничего другого, и смотрит на свой продукт, как смотрит на ребенка заботливая мамаша. Для нее он прекрасен, у него нет изъянов и недостатков.
Поэтому и появляются такие "шедевры".
Беда не в том, что они появляются, беда в том, что они формируют взгляды тех, кто смотрит на такие фото. Ведь мы все становимся "детьми рекламы". Это касается не только обывателей, это касается и молодых фотографов, которые "воспитываются" на такой фотопродукции. Им кажется, что раз так дозволено в рекламе, значит так дозволено в фотографии вообще. Это касается и вопросов кадрирования, о которой мы поговорим на примере других рекламных фотографий.

Какой же вывод надо сделать из этой статьи?
Снимая, обращайте внимание на все компоненты снимка: на лицо модели, на ее взгляд, на ее окружение. Все должно быть в поле зрения фотографа. Ведь момент, когда нажать на кнопку спуска затвора решаете вы! И только вы!
А научиться снимать вам поможет наш курс "Как стать Гуру фотографии. Часть 1". Заказать вы его сможете ЗДЕСЬ.
Успехов вам!